top of page

Что такое RTB (Real Time Bidding)?

RTB (Real Time Bidding) — технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. РТБ фокусируется непосредственно на показах целевым посетителям, а не планированию резервов рекламных площадей на определенных сайтах. Каждый показ выкупается за доли секунды — во время загрузки страницы — система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателей появляется на глазах пользователя, которому оно наиболее интересно.

beonpush RTB (Real Time Bidding)

RTB системы идентифицируют пользователей через cookie, pixel tag, идентификатор используемой мобильной платформы, браузер или аккаунт в социальной сети. Целевыми называют пользователей, которые строго соответствуют требованиям рекламодателя. Именно таким пользователям RTB платформа осуществляет показы.

 

RTB реклама делает общение между брендом и покупателем приятнее для обеих сторон. Пользователи видят действительно подходящую рекламу, а рекламодатели получают недостижимые ранее показатели эффективности. Личные данные пользователей при этом в безопасности: все RTB-платформы осуществляют таргетинг на основании предоставленных DMP анонимных профилей.

 

Рекламодатель заранее вводит в Trading Desk свои требования к ЦА (социально-демографические показатели, поведенческие критерии) и задает ограничения по бюджету и стоимости показа или клика. В ходе кампании Trading Desk задействует соответствующий RTB блок — DMP, SSP, Ad Networks, Ad Exchanges, — осуществляя множество ставок перед каждым показом.

 

Дальше система работает следующим образом:

 

  1. Пользователь ввел в строку браузера название сайта, подключенного к рекламной RTB сети.

  2. Сайт перед загрузкой страницы отправляет сети, к которой он подключен, запрос на показ баннера, а также данные о пользователе (не ФИО и адрес проживания, а доступные для таргетинга данные).

  3. Рекламная сеть передает данные о пользователе в SSP.

  4. SSP классифицирует запрос по максимальному числу параметров: площадка на которую зашел пользователь, данные о пользователе, время захода, данные по ретаргетингу.

  5. SSP выставляет торг — информацию о сайте и пользователе системам рекламодателей. При желании SSP закупает дополнительные данные о пользователе у DMP.

  6. Trading Desk, используя DSP, передает информацию о ставке SSP.

  7. SSP обрабатывает информацию от всех рекламодателей, сделавших ставку.

  8. Выбирает самую высокую.

  9. Снижает ее до второй цены и осуществляет показ по цене, превышающей вторую по величине ставку на 1 цент.

  10. Получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламного объявления.

  11. Загружается страничка с полученным объявлением.

 

Первые RTB площадки появились в России в 2011 году.

На основе технологии RTB в Америке продается около половины медийной рекламы: в 2014 г. 45% (в 2012 г. 20%) медийных бюджетов были потрачены на Programmatic Advertising. Прогноз до конца этого года – 55%. В американском Интернете есть разные прогнозы на ближайшие годы: от 8,49 млрд долларов в 2017 г. до 13,9 млрд еще в 2016-м.  RTB воспринимается экспертами как основной драйвер развития рынка цифровой рекламы. По данным IDC, объем генерируемой RTB выручки будет ежегодно увеличиваться на 51% и к 2017 году составит $20,8 млрд. Большую долю в мировом рынке RTB занимает США, но, по оценкам экспертов, доля США на рынке RTB уменьшится к 2017 году с 74% до 69%.

К 2015 г. продажи рекламы через системы RTB в России займут не менее 15% рынка баннерной рекламы Рунета, хотя на май 2013 года их доля составляла всего 1-2%. В целом же рынок RTB в России довольно стабилен, не только большие, но и маленькие системы прибавляют в росте.

В Европе этот процесс набирает обороты. Эксперты прогнозируют рост продаж RTB-рекламы в Западной Европе до $2,5 млрд в 2016 г. Доля RTB среди всех трат на дисплейную рекламу вырастет до 19%. Рекламодатели довольно быстро оценили преимущества новой технологии, чего нельзя сказать об администрации интернет-площадок, где размещаются баннеры.

bottom of page